I due non hanno deciso di creare un nuovo preservativo. Lo hanno fatto per la loro stessa alienazione dalle attuali offerte di preservativi e dal modo in cui vengono commercializzati e venduti.
Geller afferma che la genesi dell'idea è arrivata nel 2019, quando entrambi erano tra una gravidanza e l'altra e cercavano un'alternativa contraccettiva nel corridoio dei preservativi.
Di fronte a imballaggi pieni di torsi maschili, lenzuola di seta nera e nomi come Trojan e Magnum, i due "si sentivano davvero alienati", dice Emory.
Rendendosi conto che probabilmente non erano soli nella loro alienazione, i due iniziarono a pensare al problema e a una potenziale soluzione. Si sentivano davvero come se il marketing e il marchio dietro i preservativi fossero retrogradi e avessero bisogno di un nuovo approccio.
La loro ricerca ha mostrato che l'uso del preservativo era diminuito per sei anni consecutivi, mentre le malattie sessualmente trasmissibili erano aumentate costantemente.
Considerando la loro esperienza di branding come una risorsa forte, i due hanno deciso di creare un preservativo che piacesse ai giovani e che fosse loro commercializzato in un modo simile ad altri prodotti rivolti ai giovani. Emory osserva che numerosi prodotti orientati ai giovani sono ora marchiati "in modo tale da volerli lasciare sul tuo scaffale".
La loro ricerca ha anche mostrato che "i giovani... comprano preservativi solo nelle farmacie che hanno casse automatiche perché trovano l'intera esperienza così imbarazzante", dice Geller.
Emory aggiunge che, in parte perché i preservativi sono stati commercializzati come protezione dalle malattie, sono stati stigmatizzati come "l'antitesi del piacere".
Con tutti i progressi nel marketing e nell'evoluzione del prodotto in altre aree, come la cura della pelle degli uomini, i due hanno ritenuto che "il sesso sicuro, e i preservativi in particolare, sono stati esclusi da quel passo avanti", afferma Geller.
Per Geller ed Emory, le caratteristiche sviluppate dai produttori di preservativi come protuberanze, creste, aromi, colori sono un debole tentativo di risolvere il problema. I due credono che i preservativi dovrebbero, prima di tutto, riguardare il piacere.
Quindi, la coppia ha abbandonato l'approccio tradizionale del preservativo a favore di semplicità, buona salute e marketing intelligente.
I preservativi Jems sono realizzati in lattice naturale e silicone. I preservativi sono atossici, vegani e gluten free. La parte senza glutine era importante per Geller, perché è celiaca.
Rivolto a consumatori consapevoli, Jems è attualmente disponibile sul loro sito Web e su UrbanOutfitters.com, Whole Foods, well.ca, Healthy Planet e alcune boutique a Toronto. Attualmente, i Jems sono disponibili solo nel mercato di Toronto, in Canada, ma il team sta cercando di espandersi.
Il loro piano è rendere Jems disponibile ovunque venga venduto il caffè. Celiac.com terrà sicuramente d'occhio questa storia, quindi resta sintonizzato per i nuovi sviluppi.