Dalla partnership fra la multinazionale alimentare Hero, uno dei maggiori players in Italia nel mercato delle confetture, ed Eurospital, azienda leader in specifici mercati nei settori farmaceutico diagnostico e ospedaliero e specializzata nelle problematiche della celiachia, nascono Piaceri Mediterranei e Hero free, due nuove linee di prodotti senza glutine all’insegna di gusto e qualità.
Ingresso congiunto nel mercato italiano dei prodotti senza glutine per il gruppo alimentare internazionale Hero e l’azienda triestina Eurospital, attiva nel settore farmaceutico, diagnostico e ospedaliero e leader di mercato con un brevetto esclusivo per la diagnosi della celiachia.
L’accordo strategico fra le due realtà è stato annunciato nel corso di Cosmofarma 2008 e prevede come primo step il posizionamento sugli scaffali delle farmacie italiane di due nuove linee di prodotti dietetici senza glutine. Si tratta di Piaceri Mediterranei e Hero free: pane e sostituti del pane, farine, pasta e dolci all’insegna della naturalità e della genuinità. In particolare, la linea Hero free vuole offrire prodotti semplicemente buoni e sani per tutti con un gamma di base nutrizionalmente equilibrata e realizzata con materie prime attentamente selezionate. La linea Piaceri Mediterranei si propone, invece, con un’attenzione completamente inedita ai sapori, ai gusti e alle qualità peculiari del nostro modello alimentare, quello mediterraneo appunto, universalmente riconosciuto come il più equilibrato.
Per il gruppo Hero, presente in 50 paesi con un fatturato di 1,2 miliardi di euro, realizzato per la maggior parte con prodotti ad alto contenuto nutrizionale, il settore gluten free è molto strategico. Il gruppo, infatti, ha effettuato nel giro di pochi anni una serie di acquisizioni mirate in questo settore, come quella di Semper - leader nei paesi scandinavi- e di Juvela, in pole position in UK. L'ingresso nel mercato italiano, il primo in Europa in termini di volume, conferma questa scelta strategica e si realizza grazie alla sinergia con Eurospital, partner ideale sia per la penetrazione nel canale farmaceutico italiano che per la storica specializzazione dell’azienda triestina nelle problematiche legate alla celiachia.
“Si tratta di un’operazione dalla quale ci attendiamo ottimi risultati perché porterà nelle farmacie prodotti di qualità superiori alla media – hanno detto il Dr. Robert Lehner Direttore Generale di Hero e il Dr. Gregorio Sandonà Direttore della Divisione Farmacie di Eurospital –. Le due nuove linee che proponiamo sono nate infatti per soddisfare le più diverse esigenze dei consumatori italiani che, pur costretti ad eliminare il glutine dalla loro dieta alimentare, riusciranno a ritrovare il piacere di mangiare pane, pasta e dolci”.
I prodotti della linea Piaceri Mediterranei, creata ad hoc per il mercato italiano e in grado di soddisfare i consumatori più esigenti che non intendono rinunciare alla loro cultura alimentare comprendono pasta (realizzata con un mix di ingredienti come la farina di mais, di ceci e di riso), pane (essenzialmente a base di farina di mais) e dolcetti farciti con frutta o cioccolata.
La linea Hero free offre inizialmente una gamma di prodotti dal gusto tradizionale e di qualità garantita come la pasta (con tre formulazioni: base, con fibre, all'uovo), le farine (arricchite con vitamine, minerali, fibre) e i sostituti del pane, ideali per qualsiasi occasione di consumo.
La linea Hero sarà disponibile in farmacia a partire da luglio.